Een idee is geen commercial. Een idee is ook geen website of een advertentie. De Merriam-Webster dictionary zegt het schitterend: ‘an idea is an indefinite or unformed conception’. Het is dus nog rauw, niet af, onvolmaakt, en het zit vol potentie.

Net als het rauwe ei, dat een uitsmijter kan worden, of een soufflé of een kuiken. Ideeën dromen van wat ze later willen worden.

En toch zit in een goed idee al alle informatie die je nodig hebt om mooie uitingen te maken. Communicatie-DNA, zeg maar.